廣告效果的分類

對廣告效果進(jìn)行分類，有利于對廣告效果更深入的認(rèn)識，便于根據(jù)不同類型的廣告效果，采取不同的測評方法，以取得較為理想的測評效果。

    廣告效果是個多維的復(fù)合型概念，從不同角度可進(jìn)行不同的歸類。

    1、根據(jù)廣告的影響范圍，可分為廣告的銷售效果，即對廣告主經(jīng)營活動的影響，是企業(yè)廣告活動最基本、最重要的效果，也是南寧廣告測評廣告效果的主要內(nèi)容；廣告的傳播效果，就是對消費(fèi)者的影響；廣告的社會效果，既對社會的影響。

    2、根據(jù)影響的作用時間，可劃分為即時效果、短期效果和長期效果。大部分廣告的目的主要是追求短期效果。

    3、根據(jù)對消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)，可分為到達(dá)效果、認(rèn)知效果、心理變化效果和促進(jìn)購買效果。

    4、根據(jù)廣告宣傳活動的整體過程，可分為事前測評效果、事中測評效果和事后測評效果。這是最常用的劃分方式之一，目的是為了隨時了解廣告的具體效果，并根據(jù)效果的不同，不斷調(diào)整或修改廣告 計(jì)劃。

    5、根據(jù)廣告計(jì)劃的不同要求，可以劃分為目標(biāo)效果測評、表現(xiàn)效果測評和媒體效果測評等。廣告表現(xiàn)效果又稱廣告原稿效果，可以進(jìn)一步分為廣告標(biāo)題效果、廣告畫面效果，廣告語言效果和廣告口號效果等。