微電影

     微電影是微時代——網(wǎng)絡時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有 線索之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。
 

  微電影是微時代——網(wǎng)絡時代的電影形式，名稱富有中國特色，事實上脫胎于國外早已有 線索之的“短片”。 微電影之“微”在于：微時長、微制作、微投資，以其短小、精練、靈活的形式風靡于中國互聯(lián)網(wǎng)。
       微電影興起于草根，各種參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機，但真正把它提升到“電影”層次的，是類似“天堂鳥影像”這樣的專業(yè)機構(gòu)，微電影從個人自拍的隨性表達，漸漸登堂入室，上升到電影的層次。投資規(guī)模也幾十萬到幾千萬不等。
       微電影宣傳推廣問題：常規(guī)電影都有大的投入，所以報紙啊電視臺的報道是必不可少的，可以公關(guān)稿可以召開新片發(fā)布會等方式，只要宣傳出去，然后進入影院就會有他的觀眾。而這也是網(wǎng)絡微電影所缺乏的。因為微電影本身的投入并不大，少則上千多則數(shù)萬即可。所以在宣傳推廣上就成了一個很頭疼的問題，當然，也可以像之前火遍網(wǎng)絡的微電影《小悅悅微電影》一樣，找著名網(wǎng)絡推手青春弘志操刀執(zhí)行，幾乎一夜之間就占盡了各大網(wǎng)絡媒體頭條，一周內(nèi)吸引了近千萬點擊，但是畢竟這樣的網(wǎng)絡推手有限，不可能每部電影他都有時間推。一些做院線商業(yè)大片的電影宣傳公司也開始涉足微電影宣傳，國內(nèi)也有一些很好的微電影推廣案例。光寰金澤傳播是國內(nèi)屈指可數(shù)院線電影和微電影宣傳公司。光寰金澤與新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易娛樂頻道合作做微電影上映推廣，四大門戶娛樂頻道首頁同天推薦，使電影關(guān)注度迅速提高，并將微電影宣傳與造星結(jié)合，取得了非常好的推廣效果。

       微電影的內(nèi)容質(zhì)量：由于微電影投資少門檻低，所以就導致了這個圈子的魚龍混雜，當然，以后市場發(fā)展起來以后，那些不正規(guī)的不專業(yè)的還是會淘汰掉，但當前來說，還是會存在很長一段時間。那么微電影的內(nèi)容質(zhì)量就會受到很多影響了。無論是劇本還是導演，或者還是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出來的作品必然會為微電影市場帶來負面效應。
內(nèi)容
     “有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養(yǎng)”更重要！如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營銷能否具有“商業(yè)價值”的關(guān)鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎項的評選，都是互動參與的重要組成部分。
優(yōu)勢
尹鴻教授表示，中國電影的年人均觀影次數(shù)僅0.14次左右，平均每人10年才進一次電影院，但《四夜奇譚》卻能夠達到2.1億的點擊率，這是一個非常良好的運作態(tài)勢，大大提高了觀影人次。
2010年，中國內(nèi)地票房收入突破100億元人民幣，但有近4/5的電影無緣在院線上映。尹鴻教授表示網(wǎng)絡電影能很好地解決這一“亂象”，“什么檔期都顯得十分擁擠，市場空間越來越小，很多電影拍了之后根本沒有機會走向院線，因此需要新的通道，而網(wǎng)絡恰恰幫助電影緩解了燃眉之急。
起名
起一個好的名字對微電影的宣傳是十分重要的。那么如何為微電影起名呢？
       第一，微電影起名必須符合目標受眾的語言習慣，就好比說你拍一部動畫方面的微電影，就要有針對性地對兒童語言有個具體的了解，不能以大人的思路去給這個微電影起名，這樣通過名字可以在小朋友這個受眾群的心里留下深刻印象，那么對這部電影的長久影響力是起到很大的積極作用的，就好比80年代出生的都記得葫蘆娃，圣斗士是怎么回事。
       第二，微電影起名要遵從電影起名原理，主要看微電影編劇故事，最好有真正的“噱頭”可以拿來進行宣傳，達到內(nèi)外一致的宣傳效果.
       第三，微電影起名必須是短小精悍，便于下載、傳播并快速觀看。
　    第四，微電影起名必須具有好的故事、好的演員、好的制作水準和令人叫絕的創(chuàng)意，才能吸引觀眾，并點燃觀眾為其作義務推廣的激情。《老男孩》幾千萬的點擊率，主要是靠網(wǎng)友在優(yōu)酷網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、土豆網(wǎng)、搜狐等網(wǎng)站的分享與口碑宣傳。