經(jīng)典的廣告策劃：美女與廣告
說(shuō)到美女，心弦錚地彈出“四大美人”，猶如說(shuō)到跨欄，眼底刷地閃過(guò)劉翔，沒(méi)有聯(lián)想，沒(méi)有轉(zhuǎn)換，純粹下意識(shí)地，近乎本能，這就是品牌效應(yīng)。
四大美人，西施排名第一，美人中的美人。這位置不是隨便排的，它跟知名度直接掛鉤。比較起其他三位“同美”，西施的名頭更為響亮。首先，她參與並間接轉(zhuǎn)化了驚天地泣鬼神的吳越之戰(zhàn)，屬於曲線(xiàn)救國(guó)的英雄﹔其次，引導(dǎo)時(shí)尚潮流，有“西子捧心”、“東施效顰”等系列佳話(huà)風(fēng)行華夏，身后還衍生出了“情人眼裡出西施”、“西子湖”、《浣溪紗》、“西施舌”等俗語(yǔ)和品牌﹔再其次，結(jié)局或說(shuō)被勾踐沉江，以絕“艷”患，或說(shuō)假戲真做，愛(ài)上了吳王夫差，或說(shuō)偕范蠡遠(yuǎn)走高飛，泛舟五湖……總之撲朔迷離，眾說(shuō)紛紜。美學(xué)家有言，大美之道，在於神秘莫測(cè)，在於令人震顫，在於撩人遐思。西施三者兼?zhèn)�，自然窮妍極妙，美不勝收。
放眼西方美女，夠得上咱們西施級(jí)別的大姐大，首推古希臘的海倫。海倫是特洛伊之戰(zhàn)的導(dǎo)火索，荷馬史詩(shī)《伊利亞特》的女主角，也是絕代佳人的代名詞。關(guān)於這位女士，我另有專(zhuān)文詳敘，此處姑且從略。海倫而外，與西施有得一爭(zhēng)的，應(yīng)數(shù)古埃及的克莉奧佩特拉——就是那個(gè)俗稱(chēng)的“埃及艷后”。她是托勒密王朝的末代女王，人氣指數(shù):曾憑借瓊姿和膽識(shí)，不僅在內(nèi)憂(yōu)外患前穩(wěn)定江山社稷，而且讓羅馬帝國(guó)的兩位巨頭——愷撒與安東尼，先后拜倒在她的石榴裙下。
莎士比亞先生是埃及女王的追星族，在其詩(shī)劇《安東尼與克莉奧佩特拉》中，他形容女王坐船去小亞細(xì)亞，“金質(zhì)船尾樓，熠熠閃光，紫色帆萬(wàn)裡飄香，風(fēng)，害了相思病，把香帆緊緊依傍”﹔而當(dāng)女王離舟登岸，羅馬大將安東尼如癡如醉，欣喜若狂，他“獨(dú)自一人坐在廣場(chǎng)，神氣活現(xiàn)，對(duì)著空氣吹口哨，可惜周?chē)婵找黄�，因�(yàn)榭諝庖灿砍鋈チ�，想把埃及女王多看幾�?rdquo;。連風(fēng)和空氣都圍著美人兒轉(zhuǎn)，這比喻，堪稱(chēng)和“沉魚(yú)落雁、閉月羞花”異曲同工。
我之心儀克莉奧佩特拉，卻是由於帕斯卡先生的調(diào)侃。后者曾在《思想錄》中斷言:“要是克莉奧佩特拉的鼻子長(zhǎng)得稍微短一點(diǎn)，整個(gè)世界的面貌就會(huì)改變。”若干年前偶爾瀏覽，至今仍意象鮮活，銘刻不忘。甭管作者本意如何，他實(shí)際上是做了一個(gè)精彩絕倫的廣告。
美色本身就是廣告。美女有價(jià)，價(jià)值連城，朱唇一啟，家喻戶(hù)曉。猶如莫文蔚之為摩凡陀，鞏俐之為肖邦表，林心如之為隱形眼鏡，張曼玉之為鉑金飾品。所謂“美女經(jīng)濟(jì)”，實(shí)即“姿”本主義，說(shuō)白了就是借助美人的風(fēng)採(cǎi)，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球。
突然想到好萊塢。那是一個(gè)夢(mèng)幻工廠(chǎng)，擅長(zhǎng)包裝美女。這話(huà)題要是打開(kāi)，一時(shí)半晌扯不完。姑且玩味玩味眾位影星的芳名吧，譬如奧黛麗·赫本、費(fèi)·雯麗、伊麗莎白·泰勒、格蕾絲·凱麗、英格麗·褒曼、瑪麗蓮·夢(mèng)露、麗塔·海華斯、葛麗泰·嘉寶、索菲亞·羅蘭、朱麗婭·羅伯茨，等等，等等。第一時(shí)間浮上腦海的上述影星，除了索菲亞·羅蘭，每人的名字都嵌有一個(gè)“麗”，美麗的麗，佳麗的麗，好萊塢星光大道，裊裊娜娜麗人行。尤其是瑪麗蓮·夢(mèng)露，攏共不過(guò)五個(gè)字，又是娉婷映水的紅蓮，又是如煙似夢(mèng)的波光，又是隨風(fēng)搖曳的露珠！大幕未啟，海報(bào)初貼，藝名乍現(xiàn)，一代優(yōu)伶的星光與命運(yùn)，便已躍然紙上，呼之欲出。
美色有翅，不愁無(wú)人給她做廣告。戰(zhàn)國(guó)年間，宋玉先生作《神女賦》，雖然純屬向壁虛構(gòu)，卻是東方美人的第一篇形象宣言。爾后西漢司馬相如先生作《美人賦》，三國(guó)曹植先生作《洛神賦》，也都是以美人的艷色為焦點(diǎn)，一篇比一篇鋪張，一篇比一篇華麗。畢竟是文言文，三位先生筆下的美女，古人看起來(lái)過(guò)癮，今人看起來(lái)頭疼。像什麼“其象無(wú)雙，其美無(wú)極。毛嬙障袂，不足程式﹔西施掩面，比之無(wú)色”，“雲(yún)發(fā)豐艷，蛾眉皓齒。顏盛色茂，景曜光起”，“翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春鬆”。干脆翻譯成白話(huà)文呢，又失去文言特具的神韻，更加索然無(wú)味。是不是全部這樣？不，古人筆下的美女簡(jiǎn)報(bào)，也有明白如話(huà)，根本用不著翻譯的，如宋玉先生的《登徒子好色賦》。宋玉先生塑造了一位天生尤物，伊人也，“增之一分則太長(zhǎng)，減之一分則太短﹔著粉則太白，施朱則太赤。眉如翠羽，肌如白雪，腰如束素，齒如含貝。嫣然一笑，惑陽(yáng)城，迷下蔡。”如此通俗易懂，超凡絕妙，我見(jiàn)猶憐，恨不相逢，端的是顛倒眾生的千古名句。
非是厚古薄今，翻遍手頭資料，為美女而作的形象宣傳，最出色的，還數(shù)西漢宮廷樂(lè)師李延年的《傾城傾國(guó)》。你不知道李延年？那麼，你總知道《十面埋伏》吧。對(duì)，就是張藝謀張大腕執(zhí)導(dǎo)的影片。片子的主題歌，便是借用李先生的原創(chuàng)。歌詞說(shuō):“北方有佳人，絕世而獨(dú)立。一顧傾人城，再顧傾人國(guó)。寧不知傾城與傾國(guó)？佳人難再得！”李樂(lè)師啊，簡(jiǎn)直把心目中的美人兒捧上了天。據(jù)說(shuō)漢武帝劉徹就是根據(jù)這首歌詞，按圖索驥，一舉挖掘出隱身幕后的美人。此姝不是別個(gè)，正是李樂(lè)師的胞妹！謎底揭開(kāi)，劉徹先生立馬把她召進(jìn)宮，驚為仙子，封作貴妃。多深的心機(jī)！又是多麼出色的推銷(xiāo)！難怪紫夫先生感嘆:“李先生的歌，堪稱(chēng)中國(guó)廣告業(yè)裡最經(jīng)典的廣告詞，而那次演唱，更是最最經(jīng)典的廣告策劃”。